По информации пресс-службы АЗ "Москвич", самым популярным автомобилем бренда остается компактный кроссовер "Москвич 3", доля которого составляет более 90% от общего объема продаж. На втором месте по популярности находится лифтбек "Москвич 6", а замыкает тройку лидеров электромобиль "Москвич 3е". Всего с начала текущего года было продано более 4,7 тысячи автомобилей марки "Москвич".
Новый рекорд продаж в марте связывают в первую очередь с новой политикой ценообразования без дополнительных условий для клиентов. Из-за этого начальные цены на приобретение автомобилей будут сохранены и в апреле. Например, стоимость кроссовера "Москвич 3" начинается от 1 миллиона 590 тысяч рублей, а лифтбек "Москвич 6" доступен от 2 миллионов 136 тысяч рублей.
По словам заместителя генерального директора АГ "Авилон" по продажам новых автомобилей, Франшизы Рената Тюктеева, спрос на автомобили "Москвич" значительно увеличился за последние 2-3 недели. Главное, как отмечает он, - это продолжительность времени, в течение которого производитель сможет поддерживать агрессивную цену на текущем уровне. "Производитель взаимодействовал с дилерской сетью довольно гибко, и не было никакой 'затоварки' или других методов, направленных на давление на остатки. Склады товаров под брендом "Москвич" значительно сократились, но мы активно взаимодействуем с производителем, чтобы в наличии всегда имелись машины. Сам бренд называет это обдуманной новой политикой ценообразования без дополнительных условий при покупке", - прокомментировал Ренат Тюктеев.
Специалисты отмечают, что цена является ключевым фактором успеха для любого бренда. Изначально цены на автомобили "Москвич" были выше медианы рынка, что было не удивительно, учитывая большое количество аналогичных марок из Китая. Однако в настоящее время цена на автомобили "Москвич" ниже, чем у сопоставимых моделей. Эксперты уверены, что бренд найдет свою нишу по цене к лету, и продажи будут сохраняться на высоком уровне.
Руководитель отдела по развитию продуктов и услуг ГК "Альфа-Лизинг" Максим Давиденко отмечает, что несмотря на значительное снижение стоимости автомобилей "Москвич 3" и "Москвич 6", продажи бренда не идут так хорошо, как планировалось. Это связано с ростом ассортимента китайских автомобилей, представленных в тех же сегментах, что и "Москвич". Тем не менее, благодаря новой ценовой политике марки "Москвич" динамика продаж за год в целом может оказаться положительной.